一开学，媒体上又开始说 “烟卡” 的事儿了

@纽太普同学：就一开学，媒体上又开始说 “烟卡” 的事儿了，各种渲染玩烟卡的危害，又是影响学习又是导致攀比又是让孩子对香烟感兴趣云云。

但透过现象看本质就会发现，烟卡几乎必然会流行。仔细想想，烟卡这玩意儿还真是 “小学生收集圣体”。

首先，人都有收集欲望，有人集邮，有人收藏糖纸，咱们 80 后小孩收集水浒卡，现在大了打游戏也要全成就。更不用说以收集为主的宝可梦全球大火。可见收集是一种刚需，这是嵌在人基因里的 “我全都要”。

但也不是什么东西都能用来收集。没有哪个小孩会去收集不同颜色的混凝土块吧？要成为小学生的收集物，有几个特质：

第一，方便携带 —— 肯定得是能揣兜里的东西，还得要能随时展示。

第二，有一定稀缺性 —— 有门槛，有稀缺性，才值得投入时间、精力和金钱。现在大家都在玩黑猴，应该能感受到，boss 越是难打，你越是心痒痒想要干掉它，干掉之后的成就感也是最高的。

第三，肝氪皆宜。纯靠钱就能买的东西，要么因为便宜而没有了门槛失去了收集的意义，要么很贵而导致大部分小学生玩不起。收集的乐趣中有一大部分是为了炫耀，而炫耀最需要的是观众 —— 你有一张价值一百的闪卡又怎样？任何奢侈品的价值都不是由购买者定义，而是由买不起的人来定义的 —— 如果其他小朋友根本玩不起你的这套卡，那他们就不会觉得你那张纸片子很了不起。

所以，最好的收集物和现在的网游一样，应该具备这样的属性：大氪佬可以氪满，但也不是有钱包打天下，仍然需要一点操作；普通玩家一般会微氪，不会因为氪佬过强，游戏不平衡而失去兴趣；0 氪的肝佬如果拼命肝，也不是没机会，只是对操作的要求很高。

第四，收集物最好不完全是标品，而是有品相、有等阶的准标品。纯标品很容易陷入氪金无敌的陷阱，而纯非标品则很难有公允的市场行情。

第五，收集物要能够通过竞技方式来改变归属。收集物本身无意义，可以用来战斗才有了意义。玻璃球可以打比赛，水浒卡上有数值，宝可梦更是用来打架的。无论何种收集物，都会有 “对战后赢家可以获得输家供奉” 的机制，才能让市场流动起来，始终保持新鲜感。但同时，这种游戏的技巧又不能过于繁复高深，否则就会出现高手通吃的现象。

在这个基础上看烟卡，你会发现它真就是特别适合收集。

首先，烟卡方便携带，香烟包装种类繁多，展示出来也好看。

其次，烟卡有稀缺性。烟卡需要烟的包装，而烟是小学生无法轻易购买的，需要通过各种曲线方式来获取，比如找家长要、找抽烟的其他大人要、捡垃圾等等。伴随地域不同，每个区域某种品牌烟的稀缺度也不同，天然就会形成一个自主定价的收藏市场。

第三，确实肝氪皆宜。理论上有钱的小孩可以找别的小孩收购烟卡，也可能因为家庭富裕、拥有一些高档香烟而拥有高稀缺度的烟卡。但烟卡背后绑定的香烟本身是高消费，再有钱的小孩也不可能花几十块钱买包烟，只要它的包装，所以氪佬也需要一定操作，不能无脑氪；而真没钱的小孩也可以翻垃圾桶、求爷告奶去搞到一些烟卡，如果他的战斗技巧够高，也不是不能靠一些低端烟卡打出一片天，甚至赢到高端烟卡。

第四，烟卡本身可以理解为标品，毕竟同品牌的香烟包装纸在质量、图形上都一样。但同时，由于各人手工能力不同，烟纸本身品相不同，做出来的烟卡也有质量之别。所以烟卡在某种程度上又是非标品。这就带来了足够充分的细分市场。

最后，烟卡本身有竞技属性，可以通过拍翻烟卡来定胜负。但这种竞技又因为烟卡的非标属性而变得相当玄学：拍烟卡的技艺自有高下之分，但烟卡的形制决定了 “是否能拍翻” 是件相当混沌随机的事情。这就使得大家玩起来更加紧张刺激 —— 如果哪个人出手就能赢，那这个游戏很快就没有意义了。